西森SEM中3大重要環(huán)節(jié)及操作技巧

    SEM的操作手段大致有3個(gè)方面：競(jìng)價(jià)排名、PPC以及網(wǎng)盟廣告。從以上手段可以看出，SEM其實(shí)就在我們身邊，大家或多或少都有接觸過(guò)。特別是對(duì)于企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，一般都是在用SEM進(jìn)行推廣，只不過(guò)大多數(shù)人不清楚這就是SEM而已。但SEM并不只是單純的把這些與搜索引擎有關(guān)的手段結(jié)合起來(lái)，其中還有比較重要的部分及操作要點(diǎn)。下面，西森壓差液位變送器團(tuán)隊(duì)為大家詳細(xì)講解。

一、SEM中關(guān)鍵詞的精準(zhǔn)度

    關(guān)鍵詞的選擇是SEM的重點(diǎn)之一，其最重要的原則就是要精準(zhǔn)。這里的精準(zhǔn)并不像SEO那樣，只要選的詞與網(wǎng)站有關(guān)，有一定搜索量就可以了。因?yàn)閷?duì)SEM來(lái)講，最終的目的是要客戶消費(fèi)，特別是競(jìng)價(jià)排名，每點(diǎn)擊一次就要付費(fèi)一次。因此SEM關(guān)鍵詞的選擇比SEO要求更高。簡(jiǎn)答來(lái)講，就是在SEO選詞標(biāo)準(zhǔn)上再增加兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：

1.搜索該詞的用戶有明確的消費(fèi)需求與實(shí)力。

2.搜索該詞的用戶比較容易轉(zhuǎn)化為我們的用戶。

二、SEM中引導(dǎo)頁(yè)的設(shè)計(jì)

    有的時(shí)候，即使關(guān)鍵詞選得很準(zhǔn)確，但轉(zhuǎn)換成有效訂單的數(shù)量也非常少，其中一個(gè)重要原因就是在引導(dǎo)頁(yè)(用戶搜索一個(gè)詞后，點(diǎn)擊進(jìn)去所看到的頁(yè)面)下的功夫不足。在SEM中，將用戶吸引到頁(yè)面中只是完成了第一步，之后要看引導(dǎo)頁(yè)能不能打動(dòng)客戶。一個(gè)成功的引導(dǎo)頁(yè)，應(yīng)該根據(jù)用戶群體的行為特點(diǎn)來(lái)設(shè)計(jì)，應(yīng)該符合一下要求：

1.給到訪用戶足夠的信任感。

2.提供的內(nèi)容對(duì)用戶有幫助。

3.能夠解答用戶心中潛在的問(wèn)題。

4.能夠引起客戶的興趣并使其留下信息或者直接與商家聯(lián)系。

三、SEM中的數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)與優(yōu)化

    對(duì)于SEM來(lái)講，這一步才是最重要的。例如競(jìng)價(jià)排名這一塊，我們就需要對(duì)關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊數(shù)、總消費(fèi)數(shù)、訂單數(shù)、訂單轉(zhuǎn)化率、ROI等數(shù)據(jù)進(jìn)行監(jiān)測(cè)。引導(dǎo)頁(yè)除了進(jìn)行常規(guī)的流量監(jiān)測(cè)外，還需要進(jìn)行咨詢率和轉(zhuǎn)換率的監(jiān)測(cè)。在有了數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，我們才可以對(duì)我們的推廣計(jì)劃進(jìn)行進(jìn)一步的優(yōu)化，使推廣工作事半功倍。

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