西森SEM分享:各大關鍵詞匹配模式的對比分析

    百度競價推廣關鍵詞共提供六種類型的匹配方式：精確匹配、短語精確包含、短語同義包含、短語核心包含、廣泛匹配和否定匹配。下面西森SEM優化團隊教大家如何區分這些匹配方式，及介紹這些匹配方式的優缺點。

一、精確匹配

    匹配條件是在搜索關鍵詞與推廣關鍵詞二者字面完全一致的時候才觸發的限定條件，用于精確嚴格的匹配限制。
 

二、短語匹配

    1.短語精確包含：匹配條件是網民的搜索詞完全包含您的關鍵詞，系統才有可能自動展示您的推廣結果。

    2.短語同義包含：匹配條件是網民的搜索詞完全包含您的關鍵詞或您的關鍵詞變型形態（插入、顛倒和同義）；系統才有可能自動展示您的推廣結果。

    3.短語核心包含：匹配條件是網民搜索詞包含您的關鍵詞、關鍵詞的變形（插入、顛倒和同義）或您關鍵詞的核心部分、關鍵詞核心部分的變形（插入、顛倒和變形）時，系統才有可能自動展示的推廣結果。

三、廣泛匹配

    匹配條件是搜索關鍵詞完全包含推廣關鍵詞，允許包含部分字面順序顛倒或有間隔，最寬泛的匹配方式。也是默認的匹配方式，系統有可能對匹配條件進行延伸，擴展至關鍵詞的同義詞，近義詞，相關詞，以及包含關鍵詞的短語等。

四、否定匹配

    與短語匹配和廣泛匹配相配合使用，對于一些可能被匹配但與推廣意圖不符合的關鍵詞可以添加到否定匹配關鍵詞表中來阻止對應推廣信息的觸發。可以選擇其反面或非經營業務類的詞作為否定關鍵詞。

各大匹配模式的優劣勢

1、短語匹配：

①短語精確包含

優：短語-精確包含能夠更精確的定位潛在客戶。

劣：獲得的展示次數較少，可能會喪失大量的轉化機會。

②短語同義包含

優：與短語-精確包含相比更為靈活且能夠獲得更多的潛在客戶訪問。

劣：獲得的展現次數介于精確包含匹配與核心包含匹配之間，轉化率沒有精確包含匹配高。

③短語核心包含

優：與短語-精確包含和短語-同義包含匹配相比更為靈活且能獲得更多的潛在客戶訪問，許多之前不能展現的詞，現在可以展現了。不必再絞盡腦汁提詞，不必再對每個詞做各種遍體枚舉。匹配質量優質，點擊率高。

劣：定位潛在顧客的準確率不如精確包含和同義包含高。

2、精確匹配：

優：可獲得最具針對性的點擊訪問，轉化率較高。

劣：會降低創意的展示次數，獲得潛在的客戶的范圍較窄。

3、廣泛匹配：

優：是一種既進行高針對性的投放、又接觸廣泛受眾群體的有效方法，能夠為客戶帶去更多的潛在用戶訪問。

劣：點擊訪問的針對性不足，轉化率不如精確匹配和短語匹配。有可能會帶來大量的點擊，觸發較多的點擊消費。


4、否定匹配：

優：是客戶在通過廣泛匹配和短語匹配獲得更多的潛在用戶訪問的同時，通過濾除不能為客戶帶去潛在客戶訪問的不必要展現，降低轉化成本，提高投資回報率。

劣：設置否定關鍵詞后，將降低關鍵詞的展現概率，即獲得潛在客戶關注的概率降低。


    以上就是西森SEM團隊為大家整理的經驗，希望大家能夠結合自身推廣需求來為推廣賬戶進行更好的優化。