西森SEM分享:如何提高SEM優化執行能力

    如何提升網站推廣流量一直是互聯網廣告主首要考慮的問題，但流量帶來了，有無效的、直接跳出的、沒有轉化的，這也是廣告主最頭疼的、首要解決的問題，其實做推廣無非提高品牌知名度和提高銷售額兩種，說的再直白一點就是賺錢，什么樣的推廣賺錢了，就是好的推廣。以下是西森推廣小組的一些方法，僅供參考。

一、樹立品牌

    許多客戶在投放廣告時，可能會忽略自己的品牌詞投放；或者自然搜索品牌及公司名稱等，推廣排名第一。這樣的情況，你也應該投放這些品牌。此時，應該對比一下流量數據，推廣之前和推廣之后，進來網站的品牌詞的流量有沒有增加?增加量是多少?投放時建議全國、24小時投放，把品牌異形字、拼音也設置成關鍵詞投放。 知識推廣是通過一個詞、一個地域、一個月的方式去估價，另線下最好在搜狗地圖上面標注準確的位置信息，避免客戶上門無法進行導航.

二、搜索賬戶搭建+優化

    很多人都熟悉搜狗推廣漏斗，展現-點擊-訪問-咨詢-下單，其實搭建賬戶結構也是，要知道自己潛在客戶人群屬性：潛在人群、意向人群、目標人群、核心人群，每個層級的人群對應的那些關鍵詞，用什么匹配模式，預算少的情況下，適合用哪些關鍵詞去投放。一般情況下搜索疑問詞情況下，轉化比較高。

三、時段分析+搜索詞

    對比搜狗推廣時段和后臺行業檢索詞時段分析，建議覆蓋更多優質的時段進行推廣。全部趨勢：查看歷史投放的數據，建議持續穩定推廣，避免賬戶在線時長短，影響推廣效果。搜索來源詞結合后臺搜索詞報告。

a. 查看點擊量和展現量高搜索詞 是否與客戶相關 及時屏蔽與客戶業務不相關搜索詞，調整關鍵詞匹配模式。有相關詞但不是賬戶推廣關鍵詞及時添加。

b. 看客戶關鍵詞跳出率、平均訪問時長、轉化數等 如果跳出率過高及時修改客戶賬戶關鍵詞鏈接，降低客戶跳出率；轉化少消費高及時控制此關鍵詞消費。

四、頁面點擊圖

    設置頁面點擊圖（首頁及關鍵詞、創意鏈接界面），關注訪客進入后點擊量較高區域。

a. 看網站那部分更受網民歡迎，進而豐富網站內容。（如果網站點擊量較 高區域有圖片未設置鏈接，建議客戶在該圖片上面添加鏈接）

b. 選中點擊量較高區域，查看該區域的搜索詞、推廣關鍵詞、地域、瀏覽器等數據，及時分析調整。

五、置頂+二維碼

    很多客戶網站頁面過長，在底部無有效返回頁頭，建議在網站顯示置頂工具，便于訪客訪問到底部，重回頂部。

    目前手機流量較大，可以把二維碼掛到網站中，對于客戶可以直接掃碼成交之后可以給出多少優惠之類的；對于產品單買及批發的客戶，可以寫出關注有好禮，可以免費得一些小禮品等等。