搜索引擎競價數(shù)據(jù)分析思路整合

    首先我們在數(shù)據(jù)分析之前要有很明了的認識很清晰的思路，我們?yōu)槭裁匆龈們r的數(shù)據(jù)分析?我們怎么做數(shù)據(jù)分析以及我們做完數(shù)據(jù)分析之后我們面對眼前豁然開朗的數(shù)據(jù)展現(xiàn)該進行一個怎樣的操作?了解了這個問題之后我們才能通過各種方法各種思路進行數(shù)據(jù)分析從而更好的提高ROI。作為廣東渦街流量計廠家的西森百度競價團隊這里詳細講解百度競價數(shù)據(jù)分析的思路，還望能幫助個別迷茫的朋友。

第一、搜索詞搜集

　　不管你用的是什么客服軟件，都會有訪客的搜索詞記錄，如果一個客服軟件沒有搜索詞報告這個功能，那么這個工具你可以果斷舍棄了。拿商務通為例，導出你要統(tǒng)計的商務通歷史記錄，把這段時間的搜索詞整理下來，那么一般的搜索詞跟對話搜索詞很容易找，預約搜索詞如果想直觀的找到， 要跟你們的咨詢妹子說好，在預約對話的那里做好標記，這樣才會很快的找出預約搜索詞。把三種搜索詞搜集整理出來為表01。

　　搜索詞整理出來之后要做的工作就是統(tǒng)計個數(shù)。怎么個意思?就是說某一個 搜索詞有多少對話有多少預約要統(tǒng)計出具體的數(shù)據(jù)來。比如說某一個搜索詞產(chǎn)生了五條對話兩條預約等等這樣子，這里有很多方法，習慣視頻里有兩種方法，一種是 用excel的countif函數(shù)，一種是數(shù)據(jù)透視表，當然了還有其他的方法比如說分類匯總等等。這兩種方法如果不會的話還是去百度一下函數(shù)怎么用還有數(shù) 據(jù)透視表怎么用，很實用的工具。一定要弄會。這個做好我們把這個叫表1。

第二、搜索詞對應的關(guān)鍵詞

    為什么要用到這個報表，很簡單，我們數(shù)據(jù)分析就是把搜索詞跟關(guān)鍵詞對應起來，那 么搜索詞對應的關(guān)鍵詞就是我們聯(lián)系兩個數(shù)據(jù)的橋梁。這里有兩種方式三種地方下載分別是：百度統(tǒng)計下的搜索推廣下面的關(guān)鍵詞選項，選擇好你要統(tǒng)計的日期然后 點擊右上角的下載就可以了，下載后的數(shù)據(jù)分為三種數(shù)據(jù)第二種數(shù)據(jù)就是搜索詞對應的關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)。百度統(tǒng)計有一個弊端是什么呢?就是說很多時候百度統(tǒng)計代碼安 裝不完全，導致搜索詞對應的關(guān)鍵詞統(tǒng)計的不完全，這點是很多同行遇到的問題，當然也沒有辦法。所以這種方法習慣認為得根據(jù)你的百度統(tǒng)計代碼安裝的完全度分情況而定。

　　另外一種就是百度后臺的搜索詞報告了，這個習慣前些時候做過一些測試，現(xiàn)在搜索詞報告里面的數(shù)據(jù)已經(jīng)統(tǒng)計的很全面了，習慣有點偏向于用這里的數(shù)據(jù)，對了，除了后臺可以下載之外，百度推廣客戶端也可以下載搜索詞對應的關(guān)鍵詞報告。
　

     如果你認為你這么做就可以把搜索詞對應的關(guān)鍵詞找好的話你就錯了，我們在日常維 護操作優(yōu)化的過程中難免少不了更改賬戶，而且除了認為得因素之外百度的展現(xiàn)還沒有一定的規(guī)律可循，所以搜索詞對應的關(guān)鍵詞很多的時候是一個變量，我們很難 做出稍微精準的數(shù)據(jù)，那么怎么辦?很多人聽說過轉(zhuǎn)化代碼這個概念，沒錯，把你的關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化成一種特定的代碼然后鑲嵌到訪問url里面，這里要用到編碼器， 解碼器。然后從商務通的歷史記錄那里得到訪問url，然后通過商務通里面的數(shù)據(jù)直接把搜索詞轉(zhuǎn)化成關(guān)鍵詞從而對應起來。是不是很巧妙?習慣也這么認為。

　　肯定有人問編碼器，解碼器在哪怎么用吧?習慣有這個工具，如果真想要習慣交流群里下載，不過看完下面的文字也許你會覺得這個也有點麻煩了。習慣之前 說過一種方法就是代替這種編碼解碼的繁瑣步奏，不過你得稍微會點excel。就是把你全部賬戶的關(guān)鍵詞用數(shù)字對應起來，比如Aa001這個對應的是A計劃 中的a單元中的001關(guān)鍵詞，然后類推做好之后添加到訪問url里面，這樣數(shù)據(jù)出來之后直接用vlookup對應起來就可以直接得到關(guān)鍵詞。(還是不懂進 群討論吧，博客右上角群)我們把這個表做好叫做(表2)。

第三、關(guān)鍵詞消費數(shù)據(jù)

　　這個怎么下載，百度后臺的關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)報告給的數(shù)據(jù)不是那么的全面，習慣這里不推薦大 家用百度后臺的數(shù)據(jù)，習慣還是建議大家用百度推廣客戶端里面的數(shù)據(jù)，客戶端里面的什么數(shù)據(jù)呢?客戶端選中全賬戶的關(guān)鍵詞，然后右上角有數(shù)據(jù)下載日期選擇， 選擇好你要分細的數(shù)據(jù)然后下載數(shù)據(jù)，如果你單純想用到關(guān)鍵詞的數(shù)據(jù)的話你可以下載好數(shù)據(jù)之后把關(guān)鍵詞全選然后直接復制出去，這里面包含了關(guān)鍵詞的出價，消 費，點擊價格，著陸頁，轉(zhuǎn)化，千次消費，質(zhì)量度，匹配模式等等。當然了如果你想把創(chuàng)意的數(shù)據(jù)也顯示出來，可以點擊左上角的導出下的導出數(shù)據(jù)報表。里面包含 有創(chuàng)意，對了，下載的時候選中包含物料的屬性信息。這個我們把它叫(表3)。

第四、數(shù)據(jù)整合

　　表1表2 做好之后我們要用到一個函數(shù)vlookup函數(shù)(如果不會群共享有好友們上傳的具體用法，也可以看一下百度百科很詳細的)，通過搜索詞把數(shù)據(jù)跟關(guān)鍵詞對應 起來。然后再用一次vlookup函數(shù)跟表3中的數(shù)據(jù)對應起來，這樣一個看似簡單實則精細的數(shù)據(jù)分析已經(jīng)躍然紙上了。如果想更直觀的話展現(xiàn)出來的話可以把 消費前一百或者預約對話前一百的用數(shù)據(jù)透視圖的方式展現(xiàn)出來這樣更直觀明了。(數(shù)據(jù)透視圖不會用?習慣錄制的有時間段跟星期數(shù)據(jù)透視圖可以借鑒一下)，重要的是思路。

以上就是西森百度競價團隊總結(jié)出來的搜索引擎競價數(shù)據(jù)分析思路，希望能夠幫助有需要的朋友。