西森講堂:搜索引擎的"攻"和"守"的權衡

    企業進行網絡推廣，其目的是為了最大化搜索營銷的效果收益。其中，SEM屬于“進攻”模式，SEO屬于“防守”模式。只有在攻防平衡的情況下，從整體效果看搜索營銷才是最完整、且能提升ROI的方式。接下來，西森SEM團隊為大家來各自分析一下SEM和SEO的本質區別。

    那SEM主要是基于搜索引擎平臺的營銷活動，泛指在搜索引擎平臺的廣告推廣和管理。而且具有以下特征：

    1.門檻低、見效快、且效果可控；
    2.有一定投放成本，停止投放效果即停止；
    3.反饋最新品牌信息和促銷活動給目標消費者；
    4.打壓競品的曝光干擾和推廣；
    5.維護品牌的曝光和聲量；

    SEO是一種利用特定搜索引擎的自然搜索結果的網站收錄和排名規則，來提高目標網站在該搜索引擎的結果頁面的排名的方式，具有以下特征：

    1.投資回報率相對較大，效果相對穩定，流量潛力較大
    2.具有技術門檻 ，多人團隊，見效需要一定時間周期
    3.最重要是保障官網排名（特定的品牌相關詞）
    4.打壓和管理負面/假冒品牌的搜索結果曝光

    如何把SEM和SEO達到攻守平衡的狀態，這個戰術思維很重要。SEM是實況轉播，也就是你看到的搜索結果都是即時發生變化的，所以它能短時間里去奇襲，攻擊要的就是速度！而SEO是實況錄像，今天你搜索任何的關鍵詞的結果都是在百度排序池子里的結果，它不是即時的，只是一個錄像而已，所以SEO更多是在后方做防御工事加強抵抗能力，因為SEO優化的對象是掌握在自己手里的。而SEM是平臺管理，所做的一切不是自己的資源。如何做好SEM和SEO兩方面的權衡，還要根據企業實際情況而定。