[SEM競價篇] 西森蒸汽流量計創意血淚史 創意讓競價更具魅力

一、什么是動態創意

　　西森蒸汽流量計的動態創意就是從我們的創意和網站當中找到用戶最需要的信息，并呈現給用戶看。

　　如果顧客搜索的關鍵詞,若原有的廣告創意能夠滿足用戶的搜索意圖與背景,百度仍然顯示原有的創意。若原有的廣告創意不能滿足用戶的搜索意圖與背景，百度將從原有的創意和網站中找出與用戶搜索意圖匹配的信息做展示，這就是百度的動態創意。

二、動態創意能為我們帶來的四大好處

　　①更精準鎖定用戶，更高轉化；

　　②您的客戶的真實需求；

　　③更便捷的管理監控；

　　④站點優化建議。

三、為了更加能夠讓大家理解,我們舉個2例子給大家做個展示

例1：如果用戶在百度搜索關鍵詞“蒸汽流量計”百度展示出來的結果：

(上圖為百度原有固定創意)

百度改了動態創意后，有兩種展示，如圖

 (圖為百度動態相關創意信息圖)

(圖為百度動態創意蹊徑子鏈)

百度動態創意將第二行描述替換為搜索意圖相關的一行創意信息或者是蹊徑子鏈。

例2：如果用戶在百度搜索的關鍵詞為“蒸汽流量計廠家”百度展示出來的結果如下;

(上圖為原有固定創意)

 (上圖為動態創意可能展示的樣式)

百度動態創意將描述替換為顧客搜索意圖相關的全新的描述。

四、接下為大家再介紹一下百度動態創意樣式之副標題。

其樣式改變：在原標題加上了副標題

　　1、標題總長度不超過鳳巢對標題長度的限制，并且也不會出現折行。如果超過了標題長度限制，那就不展現副標題了。

　　2、原標題不作任何截斷。

　　3、原有描述不變。

關于副標題內容來源：

  1、在動態創意子鏈中優中選擇，將用戶最關注的內容提取出來作為副標題，補充在鳳巢原標題后面。

  2、副標題有可能會與動態子鏈中的一條重合。

關于展現：

　　1、PC上在“推廣”和“推廣鏈接”的位置都可展現。無線上暫不實驗副標題樣式。

　　2、不限制位次

　　3、有可能與動態創意實驗已有的子鏈樣式同出。

　　4、副標題展現的概率會比動態子鏈的概率小一些。

關于點擊與收費：

　　副標題可點擊，與原標題是同一個鏈接，Landing page不變，計費也不變。

動態創意展現規則：

　　1、展現設備：PC搜索和移動搜索均可實現動態創意展現

　　2、展現位置：不分位次，PC左側右側、移動上下方的普通搜索推廣樣式都可展現

　　3、可疊加附加創意：動態創意可與如下創意疊加展現，包括;PC和無線電話、PC和無線蹊徑、無線回呼、移動商橋、移動搜索App推廣。

　　4、避讓強樣式：只在普通樣式上會展現動態創意，不影響品牌類產品及強樣式類產品，包括;PC和無線品專、PC和無線閃投圖文、PC閃投列表、無線黃金展位、無線電話強樣式、無線APP推廣強樣式。

動態創意展示規則：

　　1、匹配方式;

　　①精確、短語、寬泛匹配方式都有可能觸發動態創意。

　　②原來買了哪種匹配方式，實驗中就用哪種匹配方式

　　2、排序;

　　仍遵循 質量度*出價 的規則

　　3、出價與計費;

　　按CPC收費

　　4、動態創意如何生成;

　　①試點階段：不需要自提創意和LP頁的URL，系統自動生成

　　②原有的跟蹤參數可自動補上

    以上的一些建議和工作方法是[西森.中國]平日在工作中總結出來的，希望在西森蒸汽流量計的競價排名做質量度優化的時候，能夠激發大家的一些思路和想法，幫助到大家，也希望我們在以后的工作中能夠總結出更多的關于質量度優化的方法和技巧，更好的提升投資回報率。